Что такое СЕО оптимизация

что включает в себя поисковая оптимизация сайта

1127

Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация сайта – это действия, направленные на изменение содержимого сайта, чтобы поисковые системы лучше его индексировали. Внутренняя оптимизация ее результативность зависит только от ваших усилий приложеных на изменение сайта.

К внутренней оптимизации системы сайта — относится работа, направленная на общее повышение качества сайта, пользы, которую он приносит посетителю. Сюда можно отнести работу над структурой проекта, над облегчением восприятия контента и непосредственно над качеством этого контента. Значение общего количества таких факторов в большинстве источников колеблется в районе от 200 факторов.

Внутренняя оптимизация включает в себя работу с заголовками страницы, которые содержатся в коде с тегами <h1>, <h2>, <h3>, надписью, которая высвечивается на вкладке браузера — Title, и созданием уникального текста на этих же страницах. Также важно уделить внимание мета-тегу description, поскольку именно его видит пользователь под url сайта в поисковой выдаче.

Внутреннюю оптимизацию можно разбить на несколько частей:

Составление семантического ядра.

Необходимо составить семантическое ядро, именно этот шаг становится стартовым на пути продвижения веб-сайта. В зависимости от составленного семантического ядра, происходят технические доработки и доработки контента, выбираются страницы, которые будут продвигаться. 

Оптимизация контента – текстового содержания страницы.

В тексте, размещенном на странице важно часто использовать ключевые слова, но не стоит забывать, что страницы, пестрящие ключевыми словами, поисковые системы могут расценить как поисковый спам. Поэтому рекомендуется использовать ключевые слова с частотой, не превышающей 2-8% от всего содержимого страницы.

Работа с Мета-тегами. мета теги для внутренней оптимизации сайта

При регистрации веб-ресурса поисковые машины используют информацию, которая хранится в тегах META, они размещаются в html-коде страницы между тегами.

Работа с файлами robots.txt, .htassets.

При входе на сайт поисковые машины сперва обращаются к файлу robots.txt, делают они это для того чтобы понять как им действовать дальше и узнать, какие файлы и директории запрещены к индексированию. Ограничение происходит при помощи тэгов noindex для Рамблера и Яндекса и параметром nofollow для Гугла. Так же robots.txt может помочь закрыть от индексации страницы или даже папки на сайте. Файл htassets помочь склеить зеркала сайта – это необходимо, если на ваш сайт идут ссылки с www и без. Настроить ЧПУ ( человеко-понятный урл - ссылка сайта ). Настроить правильные редиректы страниц сайта. 

Карта сайта

Если вы хотите, чтобы все страницы вашего ресурса проиндексировались, необходимо составить карту сайта — Sitemap. На ней отображены все ссылки сайта, проходя по которым робот индексирует все страницы.

Внутренняя перелинковка страниц. внутренняя оптимизация сайта - перелинковка страниц

Наибольшее количество ссылок на сайт — прямые, это значит, что ссылки ведут на главную страницу, из-за этого главная страничка имеет наиболее высокий статический вес. Внутренняя перелинковка страничек поможет распределить общий статический вес между всеми страницами, и вместо высоких позиций одной главной страницы в поисковых запросах, статический вес будет распределен между внутренними страницами сайта.

Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация - заключается в работе с поисковиками, тематическими каталогами, биржами ссылок и другими сервисами с целью наращивания внешней ссылочной массы. Известно, что поисковые системы определяют соответствие странички поисковому запросу – это соответствие называется релевантность. Что бы определить эту самую релевантность, поисковый робот анализирует содержимое страницы: текст, плотность и вес ключевиков, теги, в которых они находятся и другие показатели. 

К сожалению, конкуренция за высокие позиции чрезвычайно велика и анализа только текстового содержимого страницы для поисковой системы недостаточно. Это обосновано тем, что слишком большое количество страниц оптимизированы под популярные запросы и поисковая система просто не может сделать объективный выбор. И поэтому у каждой поисковой системы есть свой собственный алгоритм подсчета важности сайта в целом и каждой отдельной страницы.

 Яндекс ТИЦ (тематический индекс цитирования), Google PR (PageRank) 

  • Яндекс ТИЦ использует понятия индекс цитирования (ИЦ), взвешенный индекс цитирования(ВИЦ) и тематический индекс цитирования(ТИЦ). Индекс цитирования – это некоторое абсолютное значение важности страницы, с его помощью оценивается популярность ресурса. Тематический индекс цитирования (ТИЦ) – рассчитывается для сайта в целом, он показывает авторитетность ресурса по отношению к другим, близким по тематике. ТИЦ формируется путем подсчета сайтов, ссылающихся на вас. Взвешенный индекс цитирования — это относительное значение, которое показывает насколько популярна конкретная страница в сравнении с популярностью других страниц в Интернете.
  • Google использует понятие PR (PageRank) для определения порядка вывода результатов поиска.
    PageRank- это числовая величина — мера “важности” страницы в системе Google. Она зависит от числа внешних ссылок на данную страницу и от их веса (важности). Другими словами от количества и качества ссылающихся страниц. PageRank — это алгоритм расчёта авторитетности страницы, используемый поисковой системой Google.

Методы внешней поисковой оптимизации

Регистрация в самостоятельных каталогах.

Она может осуществляться вручную, либо с помощью специальных ресурсов

Регистрация в каталогах поисковых систем

таких как: Яндекс.каталог, Рамблер Top 100, каталог DMOZ (AOL), каталог Апорта, каталог Mail.ru, каталог Yahoo и другие

Обмен ссылками (ссылочное продвижение).

это процесс получения внешних ссылок на свой сайт с других ресурсов. Но к получению и размещению ссылок нужно подходить с умом, иначе можно навредить сайту, накупив вредных ссылок. Существуют несколько способов обмена — прямой, кольцевой, односторонний (покупка ссылок)

Размещение статей (статейное продвижение )

Продвижение статьями еще называется статейным маркетингом — это поднятие рейтинга сайта методом размещения собственных материалов или обзором на других сайтах. Если грамотно продвигать сайт статьями, то вы получите невероятно высокий результат SEO

Социальные сети ( SMM-продвижение )

Социальное продвижение очень интересное, потому что постоянно приходится общаться с живыми людьми, но и в тоже время оно очень сложно. Через социальные сети хорошо идет трафик, но главное его правильно обрабатывать, иначе заходов будет много, а толку мало.

Пресс-релизы

Публикация пресс-релизов в целях продвижения сайта - эффективный инструмент в руках специалиста. Последние изменения в алгоритмах поисковых систем внесли некоторые корректировки в стратегию распространения пресс-релизов, но этот метод по-прежнему остается действенным. 

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг — это размещение интересных комментариев с рекомендацией определенной компании на тех площадках, где обитает ее целевая аудитория.

Создание сети сайтов ( саттелиты )

Сателлит (или спутник) — это сайт, созданный специально для продвижение какого-то другого сайта. Для продвижения основного сайта одного сателлита недостаточно, поэтому нужно делать множество сателлитов - сеть сайтов в тематике основного сайта. Для размещения ссылок, а так же привлечения дополнительного трафика ( посещений ) на основной сайт.

 Сроки СЕО продвижения сайта в ТОП поисковиков

До 2009 года можно было вывести в ТОП 10 почти любой запрос за 2—3 месяца. Такой период обуславливался сроком индексации технических доработок, оптимизированных текстов и большей части купленных ссылок. Возможность закупать их практически в неограниченном количестве и ссылочное ранжирование позволяли получать быстрый и стабильный результат. Сайт гарантированно попадал в ТОП 10 по большинству запросов, в том числе по средне- и высокочастотным.
С тех пор алгоритмы обеих лидирующих поисковых систем (Яндекса и Google) значительно усовершенствовались, и ссылочное ранжирование стало далеко не главным фактором, благодаря которому ресурсы попадают в ТОП.

Сейчас, чтобы попасть в заветную 10-ку по большинству “своих” запросов, сайт должен быть не хуже, а в чем-то значительно лучше ресурсов, находящихся в ТОП 30 по тем же запросам. Под этим подразумевается не только отсутствие технических проблем, наличие оптимизированных текстов, количество и качество внешних ссылок на сайте, но и способность давать полезные для посетителей ответы на все те запросы, по которым осуществляется продвижение.

Интернет-магазин должен иметь четкую структуру, количество товаров с их подробным описанием, сопоставимое с сайтами в ТОП 20, а также быть удобным и интересным для пользователя. А это уже пресловутые поведенческие факторы и юзабилити, благодаря которым ресурс не только сможет высоко ранжироваться, но и будет способствовать конверсии посетителей в покупателей.

Если рассматривать информационный сайт, то, помимо максимально подробного ответа на запрос, он должен давать информацию по всем запросам данной и смежных тематик. Это могут быть как ссылки на другие источники, так и наличие соответствующих разделов (что намного предпочтительнее). Информация должна быть представлена в таком виде, чтобы при прочтении материалов по своему запросу у пользователя возникало желание посмотреть другую информацию, содержащуюся на ресурсе.

Приблизительные сроки на работы по сайту

  • Техническая оптимизация — 1 неделя
  • Подбор СЯ — 1 неделя.
  • Оптимизация продвигаемых страниц — 2 недели, индексация — 2 недели.
  • Оптимизация структуры сайта — 1 неделя, индексация — от 2 до 6 недель.
  • Наращивание ссылочной массы — от 1 месяца, индексация — 3 недели.
  • Работа с поведенческими факторами — от 1 месяца.
  • Развитие сайта и сервисов на основе анализа конкурентов — от 1 месяца.

Итак за 2—3 месяца работ будет проведена основная оптимизация сайта:

  • Устранены технические ошибки, мешающие индексированию и ранжированию.
  • Составлен список запросов, по которым будет продвигаться сайт.
  • Подобраны и оптимизированы продвигаемые страницы, написаны, размещены и проиндексированы тексты на них.
  • Проведена оптимизация структуры ресурса (на больших сайтах данная работа может потребовать несколько месяцев).
  • Начата работа по наращиванию ссылочной массы.

В результате данных действий можно вывести в ТОП 10 часть НЧ и СЧ запросов. Чтобы попасть в ТОП 10 по большинству запросов, нужно постоянно развивать сайт.

Стоимость СЕО продвижения сайта

Стоимость продвижения сайтов зависит от многих факторов, однако основным из них является уровень конкуренции в тематике. Чем она выше (то есть чем больше сайтов в ней продвигается), тем больше совокупный уровень Ваших вложений в SEO.

1. Регион продвижения.

Самыми «дорогими» регионами являются Москва и Санкт-Петербург. Далее следуют города-миллионники, за ними - все остальные регионы.

2. Тематика сайта.

Как было написано выше, конкуренция является важнейшим фактором продвижения. Продвижение в высококонкурентных тематиках (например, пластиковые окна) на несколько порядков дороже, чем, скажем, в тематике открыток ручной работы. Порой разница может достигать десятков и даже сотен раз.

3. Количество и качество запросов в продвигаемом ядре.

Для любых тематик важно, какие запросы взяты для продвижения. Например, в тематике пластиковых окон можно продвигаться по одному запросу - «пластиковые окна» - и платить 1000 долларов в месяц. А можно собрать ядро из 100 низкочастотных и среднечастотных запросов и платить за их продвижение 100 долларов. Стоимость продвижения зависит косвенно от тех товаров или услуг, которые продвигаются на сайте. Чем больше товаров продвигается, тем дороже обходится продвижение.

4. Стоимость ссылок

Покупка ссылок является самым простым методом внешней поисковой оптимизации. Ссылки покупаются на ссылочных биржах, процесс можно автоматизировать за счет инструментов предоставляемыми биржами на которых будут закупаться ссылки. Стоимость таких ссылок может сильно варьироваться от 2-3 руб. до тысяч рублей, все зависит от сайтов на которых будут размещены ссылки на Ваш сайт.

Поисковое продвижение с помощью размещения статей, содержащих контекстные ссылки, является на данный момент самым эффективным и самым трудозатратным видом продвижения. Но не смотря на большие затраты времени и денег, оно даёт очень хорошие результаты. Для размещения статей нужно написать тематическую статью ( работа копирайтера ), подобрать площадку ( сайт ) для размещения ссылок.  Стоимость такого размещения так же будет зависить от качества статьи, площадки и может отличаться в десятки раз. 

 Заключение

Из-за возросшей конкуренции на SEO-рынке срок в 3 месяца, который обозначается клиенту, является несколько преуменьшенным. Однако непросвещенность владельцев бизнеса в вопросах поискового продвижении и его нюансах вынуждают оптимизаторов ориентироваться именно на данный период. В ином случае, при указании реальных сроков вывода сайта в ТОП 10, клиент предпочтет другого подрядчика, который обещает результат уже через 3 месяца работ по продвижению.

На деле получается, что все в своих прогнозах отталкиваются от трехмесячного срока достижения ТОП 10. При этом некоторые сразу говорят, что это минимально необходимый срок и что результат будет не по всем запросам, а только по НЧ, так как во многом успех будет зависеть от самого ресурса и его качества.

У вас может возникнуть иллюзия, что стоит только однократно вложить деньги и продвинуть сайт на лидирующие позиции, как его высокий рейтинг останется незыблемым навсегда. Это миф. Следует знать, что конкуренция в Интернете высока и с каждым месяцем только растет. Поэтому необходимо предпринимать постоянные усилия для сохранения завоеванных позиций и вкладывать денежные средства постоянно, иначе Ваши конкуренты в скором будущем займут ваши лидирующие места.
Следует знать, что оптимизация сайтов под поисковые системы — процесс длительный. Если вам пообещали быстрое продвижение — не верьте. Это, как правило, мошенники. Они проводят оптимизацию «черными» методами, которые со временем непременно приведут к обвалу позиций. Здесь уместно провести аналогию с лопнувшими в свое время банками, обещавшими высокий процент по вкладам.

Уважаемые друзья, вам следует знать, что полной гарантии на результаты поисковой оптимизации дать невозможно. Результаты сильно зависят от третьей стороны продвижения — поисковой машины. И оптимизатор не может влиять на работу ее алгоритмов. Поэтому компания по продвижению и оставляет небольшой запас «не-вывода», обычно около 20%.


Источник:


Возможно вас заинтересует